الهوية البصرية 2024 | التوجهات الحديثة

أهمية الهوية البصرية 2024 ؟

الهوية البصرية تُعَدّ عنصرًا أساسيًا لأي علامة تجارية أو مشروع تجاري، حيث تعكس شخصيتها وقيمها ومبادئها من خلال التصميم البصري. ومع مرور الزمن وتطور التكنولوجيا والثقافة، تتغير أيضًا اتجاهات الهوية البصرية وتتطور باستمرار. هذه الاتجاهات تمثل توجهات تصميمية شائعة في مجالات تصميم الشعارات والجرافيك والعلامات التجارية، وتُظهِر التطورات التي يشهدها مجتمعنا الحديث والمستقبلي, وكل يوم نلاحظ زيادة إقبال الشركات على تطوير هوياتهم البصرية وما ذلك إلا لشدة أهمية الهوية البصرية وتأثيرها على المستهلكين بشكل كبير جدا, فلم يعد الأمر شئيا رفاهيا بل هو ضرورة ملحة في عصر العولمة والتكنلوجيا

في هذا المقال، سنستعرض مفهوم اتجاهات الهوية البصرية، تأثيرها على تصميم العلامات التجارية والهويات البصرية، وأهم التوجهات الحالية في هذا المجال.

التوجهات الفنية للهوية البصرية 2024

اتجاهات الهوية البصرية هي مجموعة الأساليب التصميمية المستخدمة في الهوية البصرية . تشمل هذه الاتجاهات التغيرات في الألوان، والخطوط، والأشكال، والأنماط، والرسومات، والزخارف، بالإضافة إلى المواد المستخدمة في تصميم الشعارات والعلامات التجارية والمواد التسويقية الأخرى. تعكس هذه التغيرات التوجهات الحالية والمستقبلية في المجتمع، إلى جانب العوامل المؤثرة في تصميم العلامات التجارية، وفي كل عام تبرز عدة اتجاهات مختلفة وقد قمنا برصد أهم التوجهات الفنية لعام 2023 في المقال السابق

أحدث التوجهات الفنية للهوية البصرية لعام 2024

في كل عام تقوم مجلة brand new المهتمة بمتابعة أخبار تطوير الهويات البصرية لأشهر الشركات والبراندات حول العالم بإحصاء في نهاية السنة لأهم المشاريع التي تم تطويرها وأفضل التوجهات الفنية التي خرجت وحتى أسوء الشركات التي فشلت في تطوير شعارها..

وقامت بتنزيل 7 مقالات طويلة متعددة المواضيع.. سأقوم بوضع أهم ما لفت نظري منها ..

1. أشهر التحديثات والري براند Rebrand للهويات البصرية العالمية

Air India
تعريف الشركة: الناقل الوطني للهند، تقدم خدمات الطيران المحلية والدولية، وتشتهر بتاريخها الطويل في قطاع الطيران.
تطوير الهوية البصرية: تحديث يعكس احترافية أكثر وتوجهًا عالميًا مع الحفاظ على جذورها الهندية.
التطوير بواسطة استيديو: future brand

Verizon
تعريف الشركة: شركة اتصالات أمريكية رائدة تقدم خدمات الهاتف المحمول والإنترنت ذات النطاق العريض.
تطوير الهوية البصرية: صنف أنه من التطاوير الغير موفقة بسبب التخلي عن ما يمزيها والتبسيط المبالغ فيه، ولكن تم إبراز حرف ال V بشكل كبير في الهوية وكان لافتا للا
التطوير بواسطة استيديو: Turner Duckworth

SanDisk
تعريف الشركة: علامة تجارية عالمية مختصة في حلول التخزين مثل بطاقات الذاكرة ومحركات الأقراص.
تطوير الهوية البصرية: أتجاه رقمي أكثر ومستقبلي يعكس توجهات الشركة المستقبلية
التطوير بواسطة استيديو:- In-house – Ela Ad

Jaguar
تعريف الشركة: شركة بريطانية متخصصة في تصنيع السيارات الفاخرة ذات الأداء العالي.
تطوير الهوية البصرية: بعد توجهها إلى السيارات الكهربائية قامت بالتطوير إلا أنه من أسوء التطويرات التي خسرت فيها الشركة شيئا كبيرا من رصيدها السابق وأيضا كان ترويجا للشذوذ الممقوت عند غالب زبائنها ولكنه حقق ضجة كبيرة على مواقع التواصل وأعاد تنشيط حضورها في الذاكرة الجمعية
التطوير بواسطة استيديو خاص بهم

Kleenex
تعريف الشركة: علامة تجارية شهيرة تقدم منتجات الورق الصحي مثل المناديل الورقية.
تطوير الهوية البصرية: التحديث ركز على الاحتفاظ بالطابع المرح والبسيط مع تحسين وضوح العلامة.
التطوير بواسطة استيديو: Turner Duckworth

PayPal
تعريف الشركة: منصة دفع إلكتروني عالمية تقدم خدمات تحويل الأموال والدفع عبر الإنترنت.
تطوير الهوية البصرية: تم تبسيط الشعارأكثر وفصل الارتباط بين الأيقونة والشعار النصي وتم التركيز على إضافة انميشن خاص بالشركة ميزها بشكل كبير
التطوير بواسطة استيديو: Pentagram

Decathlon
تعريف الشركة: شركة فرنسية متخصصة في بيع الأدوات والمعدات الرياضية، تقدم مجموعة واسعة من المنتجات التي تغطي معظم الرياضات.
تطوير الهوية البصرية: الشعار الجديد أكثر حيوية وديناميكية، مع إدخال عنصر جديد يعكس الحركة والنشاط، بما يتماشى مع رسالتها كعلامة تجارية رياضية.
التطوير بواسطة استيديو: Wolff Olines

DocuSign
تعريف الشركة: منصة عالمية لإدارة الوثائق الإلكترونية وتوقيعها رقميًا، تُسهِّل العمليات التجارية والقانونية عبر الإنترنت.
تطوير الهوية البصرية: تم تبسيط الشعار ليصبح أكثر ملاءمة للاستخدام الرقمي، مع إدخال رمز جديد يعكس الابتكار والتكنولوجيا الرقمية التي تمثلها الشركة، وشخصيا أعتبره من أفضل الهويات البصرية التي تتعب بمجرد مشاهدتها لاتساع تفاصيلها فما بالك بمن صنعها
التطوير بواسطة استيديو خاص بهم

2. أشهر التوجهات في التايبوجرافي والخطوط

شهدنا هذا العام تركيزًا أكبر على نوع فرعي من هذه الخطوط الهندسية. ومع تبنّي جاكوار لهذا الأسلوب في تصميم شعارها، يبدو أنه قد يمثل نهاية هذه الموجة لفترة من الزمن. فمن يرغب في تقليد علامة تجارية تُعرف بأنها لا تتبع التقليد؟

قد انتشر هذا الأسلوب بسرعة كبيرة وهو استعمال نسخة عملاقة من شعار العلامة في تذييل الصفحة. فأصبح موضة تصميمية ملحوظة. وهناك عشرات المشاريع المميزة التي استخدمت هذه التقنية في موقعها

بدأت هذه الظاهرة بالظهور بشكل غريب وهي أن يكون حرف “S” مقطوع الأسفل بشكل غريب وجديد.. وبدأت هذه الظاهرة بعد إطلاق شركة Colossal شعارها.

كرد فعل على اتجاه “ink trap” الحادة، الذي يبدو أن معظمنا مستعد للتخلي عنه، برز اتجاه جديد يتمثل في استخدام الحبر بشكل “منتفخ” ومرن. هذا الأسلوب يتسم بزوايا منحنية تمتد للخارج، مما يضفي لمسة طبيعية وديناميكية على النصوص. إضافةً إلى ذلك، تتداخل الحروف وتتدفق بانسيابية على الشاشة، مما يخلق تأثيرًا دافئًا وإنسانيًا محبوبًا لدى الكثيرين.

أصبح هناك ميلان واضح في هذه السنة لبعض الشعار ليعكس العقلية المتقدمة والتفاؤل، ربما يكون هناك قبل هذه السنة بعض الميلان في الشعار ولكن هذه السنة لها ميلان مختلف عن البقية

الحروف المركبة ليست جديدة في عالم التصميم؛ فقد كانت دائمًا وسيلة سهلة لتخصيص الطباعة وإبراز العلامات النصية. ومع ذلك، شهدنا هذا العام توجهًا أكبر نحو استخدام الحروف المركبة بطرق أكثر جرأة وابتكارًا، مع التركيز على أزواج غير متوقعة تتجاوز الأشكال التقليدية مثل “fi” و”fl”. وقد نجحت بعض التصاميم في تحقيق تميز وإبداع أكبر مقارنة بغيرها.

3. أفضل الشعارات 2024 الأيقونية والنصية

تتميز الشعارات الحديثة بالبساطة والوضوح، مما يجعلها سهلة التمييز وسريعة التذكر، خاصة في العصر الرقمي. تعتمد هذه الشعارات على الأشكال الهندسية المتوازنة والتصاميم التجريدية التي تفتح المجال للتفسير والإبداع، كما يبرز تكامل النصوص مع العناصر الرسومية، مما يعزز الديناميكية ويعبر عن هوية العلامة التجارية بشكل مباشر. بالإضافة إلى ذلك، تظهر بعض الشعارات بإيقاع بصري يوحي بالحركة والحداثة. هذه الخصائص تجعل الشعارات مرنة للاستخدام على مختلف المنصات مع تعزيز هوية بصرية فريدة لكل علامة تجارية

4. عناصر الهوية البصرية وملحقاتها

الخلاصة عن توجهات الهوية البصرية 2024

اتجاهات الهوية البصرية لعام 2024 تُعَدّ عنصرًا مهمًا في مجال تصميم الشعارات والعلامات التجارية، حيث تعكس التغيرات المستمرة في المجتمع والثقافة والتكنولوجيا. هذه الاتجاهات تسهم في تعزيز الابتكار والتجديد في التصميم. ومع ذلك، يجب التنبيه إلى أن متابعة هذه الاتجاهات لا تعني استخدامها عشوائيًا في المشاريع.

بدلًا من ذلك، يُوصى بالإحاطة علمًا بها لفهم السياق التصميمي الحديث، دون أن تكون الأساس في بناء هوية بصرية لمشروعك. الهوية البصرية الفعّالة تُبنى على أسس مستدامة تعبر عن شخصية العلامة التجارية وقيمها بوضوح، وليس على اتباع الترندات التي قد تصبح قديمة بسرعة. لذا، من المهم أن يكون الهدف هو تصميم هوية متميزة تُناسب احتياجات العلامة التجارية على المدى البعيد، مع الاطلاع على التحليلات والمقالات المتعلقة باتجاهات الهوية البصرية لعام 2024 لفهم التطورات الجارية دون التقيد بها.