ما هو دليل الهوية البصرية؟
مع كثرة المنافسين والشركات المتعددة أصبحت الهوية البصرية عنصرًا أساسيًا في بناء العلامة التجارية، وذلك حرصا على التميز والظهور في هذا الفضاء الرقمي المتسع والمتسارع، ومع ذلك، غالبًا ما تُغفل الشركات الناشئة، أهمية إنشاء دليل الهوية البصرية. هذا الدليل يُعتبر وثيقة توجيهية تحتوي على قواعد محددة لاستخدام الهوية البصريه عبر مختلف الوسائط والمنصات.
لماذا يتجاهل العملاء دليل الهوية البصرية؟
كثيرًا ما يعتبر العملاء، لا سيما في المراحل الأولى من تطوير شركاتهم، أن إنشاء دليل الهوية البصرية هو رفاهية لا يحتاجونها. فهم يركزون على توفير الموارد وتوجيهها نحو تطوير المنتجات أو الخدمات. ولكن الحقيقة هي أن هذا الدليل ليس مجرد وثيقة إضافية؛ بل هو استثمار جوهري يضمن توحيد هوية الشركة ويمنع أي استخدام عشوائي قد يُضعف من قوة العلامة التجارية.
مرة من المرات جائني أحد العملاء وهو يشتكي أنه رغم تعامله مع الكثير من المصممين إلا أنه ما زال لا يحصل على تصاميم متسق تشعره بإنتمائها إلى علامته.. فسألته سؤالا واحداً: هل لديك دليل إرشادي للهوية البصرية؟ ليكون الجواب: وما هو الدليل الإرشادي أصلاً!!
أمضى هذا الشخص رحلة طويلة في محاولة تجربة عدة مصممين إلا أن المشكلة ليس في المصممين وإنما في عدم وجود دليل إرشادي.. دعونا نتعرف على أهمية الدليل الإرشادي للهوية البصرية.
أهمية دليل الهوية البصرية للشركات الكبرى
بالنسبة للشركات الكبرى التي تنتشر علامتها التجارية عبر مجموعة واسعة من الوسائط، يُعتبر دليل الهوية البصرية ضرورة لا غنى عنها. فوجود دليل الهوية البصرية:
- يضمن الاتساق البصري
- يساعد الفرق المختلفة
- يحمي العلامة التجارية
وفعلياً فعاجلا أو آجلا ستحتاج إلى دليل إرشادي سواء عند العمل مع أكثر من مصمم، أو عند توسع الفروع، أو عند توسع الكوادر، فكثيرا ما تبدأ المشاكل مع اتساع الشركة وكثرة المصممين.. فأصحاب الشركات ليس لديهم من العناصر الخاصة بـ هوية شركتهم إلا الشعار وهذا الشعار لا يشكل إلا عنصرا واحدا من عناصر الهوية البصرية… وحتى وجود شعار بدون دليل إرشادي لا يجعلنا نحسن استخدامه أبدا.. وسآتيك بأمثلة لذلك أكثر
العناصر الأساسية في دليل الهوية البصرية
تتضمن إرشادات الهوية البصرية العديد من الأقسام، ولكن الأكثر شيوعًا هي:
1. الشعار واستخداماته
- يشمل تعليمات حول كيفية استخدام الشعار على خلفيات مختلفة.
- تقديم الشعار بأشكاله المختلفة (الألوان الكاملة، الأحادية، والشفافة).
- أنواع الشعار مثل الأيقوني والكتابي
- استخدام الشعار بتموضعاته المختلفة
- المساحة الآمنة للشعار
2. ألوان الهوية الأساسية والثانوية
- تحديد الألوان الرسمية للعلامة التجارية.
- توفير أكواد الألوان لاستخدامها في المطبوعات والتصميم الرقمي.
- تحديد الألوان المتناسقة سويا
- تحديد الألوان المتنافرة غير المتناسبة
3. الخطوط والطباعة:
- تحديد الخطوط الرسمية المستخدمة في العلامة التجارية.
- تقديم أمثلة على الاستخدامات الصحيحة والخاطئة.
- ترشيح هرمية لأحجام العناوين والنصوص
4. الصور والرسوميات:
- قواعد لاستخدام الصور والرسوميات، بما يضمن تناسق الأسلوب البصري.
- كلمات مفتاحية للتوجه الفني للصور
- طريقة تموضع الصورة وحجمها وتلوينها
5. التطبيقات الرقمية:
- كيفية تطبيق الهوية البصرية على المواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي.
6. التطبيقات المطبوعة:
- تعليمات استخدام الهوية البصرية في المطبوعات مثل بطاقات الأعمال والقرطاسية.
فوائد دليل الهوية البصرية حتى للشركات الصغيرة
حتى بالنسبة للشركات ذات الاحتياجات البسيطة، يُعد دليل الهوية البصرية استثمارًا ذكيًا. على سبيل المثال، يمكن أن يتضمن الدليل حزمة صغيرة تحتوي على:
- الشعار بصيغ متعددة لاستخدامه في التصميم الرقمي والمطبوعات.
- تعليمات حول الاستخدام المناسب لكل صيغة.
هذا يساعد في تجنب الأخطاء الشائعة، مثل إرسال شعار مصمم للاستخدام الرقمي إلى مطبعة القرطاسية، مما يؤدي إلى نتائج سيئة وغير احترافية، أو استخدام الشعار الذي مكانه في المنتصف ووضعه في الزاويا مما يعطي شعورا غير متزنا، أو استخدام الخطوط بطريقة عشوائية وغير منسقة ولذلك يجب أن يشمل الدليل الإرشادي كل هذه الأمور.
كيف يدعم دليل الهوية البصرية العلامات التجارية الناشئة؟
الشركات الناشئة غالبًا ما تكون في حاجة إلى التميز عن المنافسين، ودليل الهوية البصرية يساعدها على تحقيق ذلك من خلال:
- بناء هوية متسقة
- توفير الوقت والجهد
- تعزيز الاحترافية
الخلاصة: استثمار لا غنى عنه
دليل الهوية البصرية ليس رفاهية، بل هو عنصر أساسي لأي شركة تسعى للنجاح. سواء كنت شركة ناشئة تسعى لتأسيس مكانتها أو شركة كبيرة تتوسع في أسواق جديدة، فإن دليل الهوية البصرية يضمن أن تكون هويتك البصرية متماسكة وجذابة. استثمر في إعداد دليل الهوية البصرية ليكون مرجعًا دائمًا يساعدك في تحقيق أهدافك.
هل تمتلك شركتك دليلًا إرشاديًا للهوية البصرية؟ شاركنا تجربتك أو استفساراتك في التعليقات!
