ما هي الهوية البصرية وكيف من خلالها تحقق نقطة التميز فعلا؟؟
في مشهد الأعمال التنافسي اليوم، من المهم أكثر من أي وقت مضى أن يمتلك رواد الأعمال وأصحاب المشاريع هوية بصرية مميزة؛ لأنه بدونها من السهل أن تضيع في بحر المنافسين وعليك أن تكافح من أجل إحداث تأثير فالتميز في حقهم ليس مجرد رفاهية أو شكل رائع بل هو نقطة مفصلية في وجودهم، يوجد في يومنا الحالي 333.000.000 شركة حول العالم كيف ستبرز من خلالها وأنت لم تتميز!! هذا من سابع المستحيلات لذلك نحن اليوم سنكتشف أهم ما يميز العلامات التجارية والبراندات وهي الهوية البصرية.
ما معنى الهوية المرئية؟
هي مجموعة العناصر المرئية التي تمثل مشروعك التجاري، بما في ذلك: الشعار، ونظام الألوان، والطباعة، والصور…….الخ
إنها التمثيل المرئي لشخصية العلامة التجارية وقيمها ورسالتها.
هي باختصار كل ما تراه!!
لماذا الهوية البصرية مهمة؟
أهم ما يحرص عليه أي صاحب مشروع أن يتذكر الناس اسمه، وأن يتعرفوا عليه بمجرد رؤيته ولكن هذا لن يحصل بمجرد الاسم؛ لأن الدماغ يعتمد على المعلومات البصرية فـ 92% من الدماغ بصريات!! وأيضاً معالجة الصور أسرع بـ50 ألف مرة من النصوص في الدماغ!!
وأيضا نحن في حياتنا العادية عندما تنسى شخصاً ما، أول شيء يقوله صديقك لك “اوصفه لي” لأن الشكل هو دائماً أكثر ما يعلق في الدماغ فمهما حدث لك قد تنسى اسم صديق الطفولة ولكن لن تسنى شكله أبداً.
إذن كلما تعرف الناس عليك أكثر كلما زادت نسبة تذكرك وبالتالي عند أي احتياج لك ستكون أنت المختار
تعرف الناس عليك = التذكر الدائم = زبائن محتملين = ربح
وأيضا تذكر أنك أمام منافسين كثيرين وأنت آخر أحلامك أن يختلط مشروعك بغيرك أو أن ينظر الناس إلى منافسك القوي المهتم بمظهره وأنت أقوى بمنتجك ولكنك غير مهتم بمظهرك ☹️
الخلاصة عبر 3 نقاط رئيسية :
- التمايز: تريد أن يبرز منتجك على الرف، أو تريد أن تبرز إعلاناتك على Facebook، فإن إنشاء عرض تقديمي متسق ومتماسك هو سر النجاح.
- التواصل: كلما زادت فعاليتك في التواصل مع هويتك، كان من الأسهل على الأشخاص التفاعل معك، وفي النهاية، الانضمام إلى مجتمع المعجبين بك مدى الحياة.
- الاحترافية: الهوية القوية هي المفتاح للارتقاء بتجربة علامتك التجارية لأنها انعكاس لحقيقة منتجك وشخصيتك.
كيف تزيد الهوية البصرية من أرباحك؟
أكثر ما يزيد الأرباح هو الحضور الدائم في ذهن العميل وهذا لن يكون إلا بحضور بصري فكما اتفقنا 90% من الدماغ بصري ،نحن البشر نتميز بالبصر بخلاف الكلاب يتميزون بالشم أما الدلافين بالسمع وهكذا… كل مخلوق يتميز بنقطة حساسة يجب أن نستغلها ، وأيضا ستقلل عليك تكاليف الإعلانات فمثلا بدل أن تسوق بـ 2000 حملة إعلانية ليعرفك الناس تستطيع إذا استخدمت الهوية البصرية بشكل صحيح بأقل من 1000 حملة الاستيلاء الكامل على عقل العميل والمثال الذي أمامك خير دليل على أكثر ما سيجذبك وسيرسخ في عقلك لأن السر في “التكرار”
كيف أكسب ثقة العملاء عبر الهوية البصرية؟
يساعد الاتساق في بناء الثقة والمصداقية مع العملاء ، حيث ينقل الشعور بالاحترافية والاهتمام بالتفاصيل، وهذا أكثر ما يهتم به العميل فيقول دائما في قلبه: “هل هذا سيعطيني خدمة عظيمة وقيمة وهو يبخل على نفسه أصلاً؟!” فتقل الثقة في قلبه بشكل كبير وتصور معي هذا المثال:
كيف أتجنب بها المشاكل المستقبلية؟
من المهم الاستثمار في خدمات تصميم الجرافيك الاحترافية. لأنها تضمن لك يضمن ذلك أن تكون هويتك المرئية جيدة التصميم ومتسقة وتمثل علامتك التجارية على المدى البعيد فلا تضطر بشكل شهري لتغير هويتك البصرية وتغير شعارك وتعيد طباعة المطبوعات وترمي كل القديم!! كل هذه تكاليف غاية في الخطورة مادياً خصوصا لو كان لديك أكثر من فرع.
أيضا خسارة في أنك ستفقد جزء كبير من عملائك بسب أنهم لم يتعرفوا عليك أصلاً!! وهذا حدث مع كبار الشركات مثل KIA في تحديثها الأخير حيث أظهرت الإحصائيات أن هناك كثيراً من العملاء بحثوا عن KN بسبب الشعار الجديد لأنهم ظنوه شركة جديدة ناشية وليست KIA العريقة القديمة!!
أيضا يجنبك المساءلة القانونية في حال تعاملت مع أشخاص غير احترافين في أعمالهم وهذا حصل مع العديد من الشركات مما أدى إلى مقاضاتهم قانونيا وخسارتهم مئات الدولارات!!
الخلاصة:
الهوية البصرية: هي تشكيل إدراك ووعي عند رؤية أي جزء يخص المشروع لخلق تواصل بصري
فائدتها تتمثل بثلاث نقاط:
- خلق انطباع عاطفي لدى الجمهور
- إعلام المشاهدين بطبيعة العلامة
- توحيد الجوانب المرئية لخلق الاتساق
عناصرها كثيرة جدا وممكن أن تشمل كل ما تراه ولكن أهم نقاط رئيسية هي 14 عنصر:
ولكنها بشكل أكيد لا تشمل الشعار فقط بل هي اكبر من ذلك كل هذا يجب ان يتم بصورة قوية وجذابة للعميل وعاطفية
التصميم هو السفير الصامت لعلامتك التجارية
مقتبس من ” Paul Rand ”
إذا كنت مستعدًا لإنشاء هوية بصرية قوية تميز عملك عن المنافسين وتجعلك فخوراً أمام عملائك، فلتتواصل الآن!
أقدم استشارة مجانية لتقييم مشروع التصميم الخاص بك وتقديم توصيات مخصصة.
معًا يمكننا إنشاء هوية مرئية تعكس بدقة شخصية علامتك التجارية وقيمها ومهمتها.
أتطلع للعمل معاً!
— سعيد الرشيد | مصمم هويات بصرية | لنصل بمشروعك إلى القمة
