إعادة تصميم شعار كفيل

بطاقة المشروع:

- العميل: منصة كفيل
- الخدمة: إعادة تصميم الشعار
- التصنيف: خدمات عمل حر وخدمات إلكترونية
- المكان: مصر
- المدة: 15 يوماً
- السنة: 2021 م - 1442 هـ

من هي منصة كفيل؟

منصة كفيل موقع للعمل الحر يجمع بين الخدمات المصغرة والمسابقات وبيع المشاريع، يعتبر منصة جامعة لأصحاب المشاريع مع أصحاب المهارات والخدمات, لإنجاز مهامهم بطريقة مضمونة وبأرخص الأسعار الممكنة، فمع كفيل ستضمن حقك تماما حتى استلام عملك وأيضا أصحاب الخدمات سيضمنون حقهم المالي من وراء جهدهم وعملهم.

تحليل شعار كفيل القديم

تم اطلاق منصة كفيل عام 2019 وتم استعمال هذا الشعار كممثل رسمي عنهم

إلا أن الشعار كان عائقا بشكل كبير في كثير من الاستخدامات داخل الموقع وفي الإعلانات الخارجية وذلك لعدم مواكبته للعصر الحالي، ولم يلق الترحيب اللازم من المصممين الذين يرتادون الموقع، بل بعضهم قد حكم على المنصة أنها ضعيفة بسبب ضعف التصميم، مع أن المصممين يعملون في هذه المنصة فكيف لا تستغل المنصة هذا الأمر وتطور من نفسها؟؟

وتتلخص المشاكل الرئيسية في الشعار في النقاط التالي:

• كثرة العناصر في الشعار وعدم بساطتها
• ألوان غير متباينة بشكل اللازم
• شكل الدرع والدوائر مستهلك بشكل كبير
• الخط نحيل جدا مما يعطي انطباع بعدم الموثوقية والضمان
• عدم تناسب حجم الشعار مع حجم الأيقونة
• حجم المساحة الآمنة غير كافي

ثم إن المنصة ترى انها مقبلة على تطوير جديد لواجهة الاستخدام ولذلك لا بد الآن من العمل بجد وتعويض النقص الموجود سابقاً

تحليل البريف وتلخيصه

بدأت أولا بجمع البيانات وتنسيقها في نص واضح ومقسم، وكون كفيل منصة تهتم بالكتابة وتوضيح التفاصيل، فكامل التفاصيل الخاص بهم تجدها بسهولة كبيرة، مما سهل علي مسألة تحليل المعلومات

وكثيرا ما يحصل هذا، فتجد أن المعلومات ثرية وكافية إلا أنها غير مرتبة ومفصلة بطريقة علمية تستطيع فهمها والاستفادة منها

استخلاص أهم الصفات

بعد أن تم تحليل البريف والمعلومات المتاحة تخرج بالكثير من الصفات والكلمات المفتاحية التي تستطيع الاستفادة منها، وهنا يبدأ الإلغاء والحذف للوصول إلى أهم صفة وأكثرها تميزا وتأثيرها على الفئة المستهدفة، أو بمعنى أصح يتشكل في عقلك صورة ذهنية عن المشروع كأنه شخص أمامك، طبعا هذه المرحلة يفضل أن يقوم بها شخص متخصص في استراتيجية العلامة التجارية ولكن لأن كثيرا من العملاء لا يلقي لها بالاً ولا يخصص لها حصة من المشروع فلا يهتمون بها، لذلك يحاول المصمم أن يقوم بها ولو بأبسط أشكالها، وإلا فهي علم لوحده وله رجاله.

وفقا لما قرأت وسمعت ورأيت استطيع ان استخلص أنهم يدورون حول هذه الكلمات:

ثم تم التنقيح بشكل أكبر لنصل إلى 5 كلمات فقط، فالفن الحقيقي في الاختصار وليس في كثرة الكلام فتم اختيار خمس كلمات لتجمع كل ما سبق:

هذه السمات التي تم تحديدها لن نخرج منها بجميع الأشكال والألوان التي نريدها وسنرى كيف طبقناها في المعاني النفسية للأشكال فعلاً

العصف الذهني والخريطة الذهنية

بعد أن حددنا الاتجاه بشكل عام نبدأ في توليد الأفكار ثم نقوم بفلترتها بالسمات التي تم اختيارها، هنا لن يحدنا حد بل نطلق العنان لشلال الأفكار، ويفضل أن يكون هناك أكثر من شخص ليزيد إثراء الأفكار أكثر فأكثر

تحويل الأفكار إلى رسومات مبدأية

من خلال هذه الخريطة وجدت أن أهم معنى ممكن أن أعبر عنه هو مفهوم الأموال وأشهر ما يعبر عن الأموال عملة الدولار الأمريكي والتي يرمز لها بـ $ وهذا من الممكن دمجه بسهولة مع حرف الكاف أول حرف بكلمة “كفيل”، وهنا بدأ التحدي فكيف من خلال نص بسيط سأعبر عن ما سبق من معاني وأحاسيس!!

فقمت أولا باتخاذ قرار بجعل الشعار بوزن سميك ليعبر عن القوة والتمكن، وجعلت الشعار من النوع الكوفي الحديث وذلك ليعكس الحداثة والقوة، وقمت بجعل نهايات الحروف بميلان بسيط وهذا لزيادة التفرد والحركة فالشعار ليس جامداً..

ثم بعد اتخاذ هذه القرارات بدأت بالرسم والتجارب وتحويل هذه المفاهيم العقلية إلى صور مرئية:

الشعار النهائي والأيقوني

بعد الانتهاء من السكتشات بدأت بتحويل الشعار إلى شيء رقمي يمكن استعماله عبر الانترنيت

وهذه النسخة هي النسخة الكاملة للشعار ولكن لا نستطيع استخدامها لصور صفحات الفيسبوك وحسابات الإنستغرام بل لا بد أن نصمم نسخة أخرى من الشعار تكون مصغرة ومبسطة بشكل أكبر بحيث نستطيع ان نضعه بشكل دائري فهذا الشعار لو تم وضعه على رأس الموقع أو صور حساب الانستغرام فلن يكون ضمن المعايير المطلوبة

لذلك لا بد من استخدام نسخة مصغرة للشعار أكثر كفاءة وقابلية للتصغير وتقليل التفاصيل… وهذا ما يسمى بـ logo responsive أو الشعارات المتغيرة وهو أمر شائع في الشعارات العالمية بشكل كبير

فقمت باختيار أبسط شكل يعبر عن معنى الشعار ومميزاته وجعلته منفرداً مستقلاً

فكما نرى هذا الشعار قابل بكل بساطة أن يستعمل على أصغر أيقونة للمواقع ومع ذلك يحافظ على ظهوره ووضحه وهذا المقصة الأساسي دعنا نرى الفرق على الأمثلة السابقة

اختيار الألوان

وقع اختياري على اللون القديم المستعمل ولكن قمت بتطويره بما يتناسب بشكل عصري وبما يدل على النمو والربح المادي والهدوء والرخاء وعدم الخوف والجزع

وضع الخطوة الأولى للعناصر الهوية

كان هذا المشروع مخصوصا بالشعار وحسب وليس الهوية البصرية، ولكن مع ذلك رأيت أنه لا بد من وضع حجر الأساس ولو بشكل سطحي، فاخترت المفتاح البصري للعناصر وهو العنصر المتكرر في الهوية والذي يساعد في ترسيخ المشروع في عقلك فاخترت جزءً من الشعار وهو المثل الذي في رأس الشعار

وايضا استغنيت عن الأسلوب الفوتغرافي وذلك لكثرة استعماله من المنافسين، وأريضا أردناه رسومات تدعم ألواننا ونستطيع استخدام الألوان في ذلك، وهذا ما لا يوجد في الصور الفوتغرافي، وأيضا الرسومات تبسيط المعلومات وتستطيع التعبير بها عن الأمور غير الحسية وهذا ما يفيدنا في مشروعنا بالضبط، ولكن تذكر انا لم يطلب مني هوية بصرية بل شعار فقط ولكن احتجت لذلك لدعم التصور المبدأي للهوية

الدليل الإرشادي والإرشادات

لا بد من دليل يضبط استعمالات الشعار، وأحواله وكيفيه استخدامه، ولا تستهن بهذه الأمور فأكثر الأخطاء منه

ملاحظة هامة

الشعار الذي تم عرضه قد تم تطويره عن الموجود الحالي، فقد عملت على هذا الشعار في 2021 ولكن بعد أن تطورت خبرتي أكثر قمت بتعديل الشعار في 2023 لذلك ستجد أن هناك اختلاف بين الموجود حالياً في موقع كفيل وبين الموجود في البرزنتيشن

---

الأسئلة الشائعة: