تصميم هوية بصرية كاملة لشركة تسويق إلكتروني

بطاقة المشروع:

- العميل: شركة راي-جيت
- الخدمة: تصميم هوية بصرية
- التصنيف: تسويق إلكتروني
- المكان: تركيا
- المدة: 22 يوماً
- السنة: 2022 م - 1444 هـ

زيارة المشروع ↖

من هي شركة راي-جيت

راي-جيت هي شركة مختصة في التسويق الالكتروني وتقدم خدمات متعددة تفيد المشاريع الشخصية والمشاريع التجارية الكبيرة والمتوسطة، تسعى دائما إلى الحداثة والتطور الدائم ومواكبة آخر التطورات وترتكز الشركة على خبراء في المجالات والخدمات التي يقدمونها.
الشركة ناشيء حديثا ليس لديهم كيان على أرض الواقع بل لديهم حضور إلكتـروني على موقعهم وعلى حساباتهم على مواقع التواصل الاجتماعي.
تقوم الشركة باستخدام العديد من الطرق للتروج لنفسها ومنها التسويق عبر المحتوى المجاني الذي تصنعه

ماذا سنفعل؟

قمنا بالاجتماع مع مؤسس المشروع وبدأنا نتكلم أكثر عن مشروعه وما هي تطلعاته للمستقبل ومن هي الفئة التي يريد أن يعمل معها وماذا سيقدم لهم، ومن ثم توصلنا إلى ما يحتاجه مني كمصمم فوجدنا أنه يعاني من مشكلة كبيرة وهي أهم خطوة في بداية أي مشروع وهي اختيار اسم المشروع ومن ثم العمل على شعار خاص به، ومن ثم العمل على الهوية البصرية مع صنع قوالب لصناعة المحتوى يستطيع الاعتماد عليها في صناعته للمحتوى…

تحديد صفات العلامة التجارية

في المرحلة الأولى وأثناء مخاطبة المؤسس، بدأت بتدوين أهم الكلمات التي كان يكررها أكثر من مرة، وكنت أسأله بشكل كبير عنها ولماذا هو مهتم ويكرر هذه الكلمات فكان يملك تفسيرا لكل صفة يقولها فكان يحاول أن يعبر عن هذه الشخصية التي أمامه بطريقة دقيقة فخلصنا أن وهو إلى ست صفات رئيسية ستدور عليها جميع أعمالنا ومخرجاتنا التصميمية وهذه الكلمات هي:

هذه الصفات الستة هي ستكون معيارنا الذي سنحرص على تحقيقه في جميع المخرجات المتوقعة سواء التصميمية أو حتى الاسم

اختيار اسم العلامة التجارية

لا تتفاجئ فهذه أيضا من مهمتي كمصمم، فأنا عندما يأتي لي أي مشروع أتعامل معه كأنه مشروعي، وأدعمه بكل السبل الممكنة ليحافظ على استقراره وثباته في السوق، وطبعا للتسمية قواعد وثوابت كثيرة تكلم عنها الأستاذ وسيم قدورة في هذا الفيديو أنصحكم بالإطلاع عليه.

فقررنا استخدام استراتيجية الجميع والدمج بين عدة كلمات للوصول إلى اسم المشروع فقمنا بعصف ذهني مع العميل، وخرجنا بالعديد من الكلمات والأسماء وبدأت عملية الفلترة والتطوير والمحاولة حتى وصلنا إلى اسم يدمج بين معنين يعبران عن شركتنا بشكل مباشر وصحيح

فقمنا باختيار أكثر كلمة تستخدمها الشركات وتسعى لها، وهذه الكلمة هي السبب الذي يجعلهم يوظفون شركات التسويق لديهم وهي الـ Target أو الهدف فالكل لديه هدف ومستعد أن يدفع الملايين فقط ليتحقق هذا الهدف، وهذا حقيقة ما يفعله التسويق، ولكان هذا التسويق لن يوصلك إلى الهدف إلا إن قمت بتطبيق علم التسويق بالشكل الصحيح، فالهدف إن لم تحدده بالشكل الصحيح فلا فائدة أصلا من تحديده فكانت الكلمة الثانية هي Right ثم قمنا بالجمع بينهما لتشكل كلمة واحدة سهل النطق والتذكر وقليلة الأحرف فخرجت معنا كلمة Ryget

وكان العميل جدا مسرور من الأفكار التسويقية التي من الممكن تطبيقها فقط من الاسم، بالإضافة إلى سهولة النطق اللفظي والحفظ

الخريطة الذهنية

بعد تحديد الصفات المراد تجسيدها بصريا، واختيار الاسم، بدأت مرحلة الخريطة الذهنية والعصف الذهني للوصول إلى فكرة الشعار التي نريد أن نصممها، وهذا كله بعد مرحلة البحث حول المنافسين وحول مجال التسويق وأهم المصطلحات والأمثلة التي يعبرون بها، لنكون على استيعاب كامل للمجال.

كانت أهم الأفكار التي تم التوصل لها، هي أن هناك ما يعرف باستراتيجية النمل وهي استراتيجية توصف أنها لا تفشل أبدا فمهما وضعت عوائق أمام النمل ستسمر بالتقدم دون الخضوع والاستسلام، وأيضا فكرة الوقوف على القمة ووضع القدم على صخرة، فهذه الوقفة تعبر عن المنتصر والمسيطر الذي عانى كل الصعاب ليصل إلى هذه القمة التي يحلم بها

لوحة الإلهام (المود بورد)

بعد معرفة الأمور المراد التعبير عنها كأفكار بدأت بالبحث عنها لنضعها أمامنا كصور بصرية فهذا يساعد على توسيع الأفكار أكثر وجعلها واقعية أكثر

الرسومات المبدأية للشعار (السكتشات)

هذه المرحلة نقوم فيها بتحويل الأفكار التي تم الوصول لها إلى شيء مرئي مشاهد لاختياره كشعار للهوية البصرية التي نقوم بالعمل عليها

كانت الرسومات مرتكزة على شعار كتابي بأحرف حديثة وبسيطة سريعة الحفظ مع بعض المحاولات لأيقونات بسيطة تضاف مع الشعار المكتوب

بدأت مرحلة التنقية والتصفية لاستخراج أفضل الأفكار ثم المقارنة بينها فبكل تأكيد لن تكون جميع هذه الشعارات مناسبة لتصميم هوية بصرية التي نريدها وخصوصا كشعار فهناك أفكار في السكتشات من الممكن استخدامها في تصميم الهوية البصرية وليس في الشعار وحسب

اختيار أفضل سكتش للشعار

ثم بدأت مرحلة التقيم وفقا لقواعد وضعتها لأضمن بالخروج بأفضل ما يعبر عن الصفات الأسياسية التي نريدها وهذه المعايير هي:
⭐ الجمال ⭐ التميز ⭐ المناسبة ⭐ الملائمة ⭐التجانس
بمعنى يجب أن يكون الشعار جميلا ولا ويوجد فيه أشكال قبيحة، ويجب أن يكون مميزا في المجال وليس من المستخدم بشكل كثير من قبل المنافسين، ويجب أن يكون مناسب للصفات التي تم تحديدها بداية، وأيضا يجب أن يلائم المجال بشكل عام ولا يكون شاذا وبعيدا جدا عن الاستخدمات في نفس المجال، وأخيرا يجب أن تكون جميع الحروف متجانسة مع بعضها بعضا.

ووفقا للمعايير السابقة فكان أفضل من تنطبق عليه هذه المواصفات هو هذا الشعار:

وهذه النتيجة النهائية بعد تحويله لرقمي

معنى الشعار وفلسفته

تقوم فلسفة الشعار على إعطاء معنى الحداثة والبساطة ليزيد من نسبة الحفظ، بالإضافة إلى معنى النجاح والصبر وأيضا فيه دلالات خفية على مسألة قرون الاستشعار التي تمتلكها النمل والتي تعتبر من أكثر الحيوانات التي تصبر لتحقيق هدفها…

عندما نفكر في الأهداف العالية يخطر في بالنا تسلق الجبال وأنه من أصعب الأهداف ولكن عندما تصل ستقف في لحظة الانتصار والأمل هذه وأنت تشعر بالنشوة الحقيقية، فجسدنا هذا الأمر عبر جعل ساف حرف R مكسورة كأنها ساق من انتصر وصعد إلى الجبال الشواهق.

يعد النمل من أقوى الأمثلة على النجاح والصبر فالعلماء ألفوا العديد من الكتب حول طريقة تفكير النمل وأنها من أنجح الأمثلة على عدم الاستسلام مع صغر حجمها، وأعظم طريقة للتواصل عند النمل هي قرونها، فجسدنا هذا المفهوم في حرف T بجعله يشبه قرون الاستشعار التي تعبر عن التواصل والاتصال مع الآخرين.

استخراج اصدارات متعددة للشعار

لا بد لكل شعار من اصدارات متعددة وذلك لسهولة استخدامه وتعدد الأماكن التي سيتم استخدامها فيه، فقمت بالعمل على أكثر من إصدار سواء للشكل الجمالي والاستخدامات المبهرة أو الشكل الإبداعي والجميل

فتم تصميم إصدار للشعار بشكل الأيقوني وهو حرف R لشكل المتميز والظاهر، وتم صنع اصدار بسطرين وذلك لاستغلال مساحة اكبر في أعمال أخرى، وتم العمل على شعار جمالي بالدرجة الأولى وقمت بعكس الشعار ليتمحور حول حرف T وكأن الكل مندمج له، هذه الخطوة هي تختلف حسب كل مشروع والفريق الذي يمكنه التعامل مع هذه المخرجات فليس الجميع قادرا على ذلك..

اختيار الألوان

تم اختيار الألوان لتناسب بيئة رجال الأعمال ولتناسب التطور والحداثة وأيضا يجب أن تكون ضمن لوحة ألوان متكاملة

تم اختيار اللون الأزرق بشكل أساسي وهو لون يصلح للأبيض والأسود ولون مشرق ويجذب الانتباه بشكل كبير
وتم معه الأزرق السماوي الذي هو لون مكمل ومن نفس الدرجة
وأيضا لون داكن ليعطي تكاملية وركازة للمجموعة الألوان
واللون الأصفر لكسر درجات الأزرق وهو لون مكمل ومقابل للأزرق

اختيار الخطوط

بعد أن قمت بالانتهاء تماماً من مرحلة الشعار بدأت بالعمل على الخطوط التي سيستعملها في تصميم هوية بصرية وتطبيقها على جميع أجزاء تصاميمه، ويجب أن تكون هذه الخطوط هي متوافقة مع السمات والصفات الأساسية التي وضعتها له من الحداثة والبساطة….

اختر خطاً مخصوصاً للعناوين وخطاً مخصوصا للفقرات وذلك بهدف زيادة التباين والتسلسل الهرمي بين الخطوط مما يجعل تصاميمك تأخذ طابعا واحداً، وأيضا اخترت خطوطا مقابلة لهذه الخطوط في الإنجليزية وتأخذ نفس شكل الحرف العربي

تصميم النقش والنمط المكرر

نستعمل النمط المكرر في كثير من الأمور ومنها استخداماتها كإضاءة وكشكل على الحائط وهناك استخدامات لا حصر لها، حتى في منشورات السوشل ميديا والفيديوهات…

وأقوى أنواع النقش المكرر هي ما تكون مشتقة من الشعار نفسه

تطبيقات تصميم هوية بصرية

هنا بدأت بالتطبيقات للهوية البصرية سواء البوسترات أو تصاميم السوشل ميديا وقوالب المنشورات التي سيصنعون المحتوى فيها

واعتمد فيها استخراج الأفكار التي تعبر عن الشركة وعن التسويق

وكانت القوالب متنوعة ومتعددة وذلك لهدف التنويع في المنشورات وجعلها متناسقة ومتناسبة

الخاتمة

هذا تصميم هوية بصرية لشركة تسويق استخدمت فيها العديد من الاستراتيجيات التصميميمة وكانت ردت الفعل الخاصة بالعميل متفائلة جدا وهو الآن ما زال يتقدم ويتطور في هذا المجال