ما هي الهوية البصرية ؟ | هوية العلامة التجارية البصرية

مع تزايد حدة المنافسة بين الشركات، وكثرة المشاريع الجديدة وخصوصا مع ظهور السوشل ميديا أصبح من السهل جدا أن تنشأ حسابا وتبدأ مشروعك.. لذلك باتت هوية العلامة التجارية البصرية أكثر من مجرد عنصر تكميلي؛ بل هي الركيزة الأساسية للتميز والحضور في أذهان الجمهور. من خلال مزيج مدروس من الألوان، الخطوط، والشعارات، تتمكن الشركات من رواية قصتها، وتعزيز هويتها، وإقامة علاقة معمقة مع عملائها.

الهوية البصرية ليست الشعار ولا الأشكال والخطوط ولا كل ما سبق لذلك الأمثلة التي في الأسفل لا تعد هوية بصرية..

فمجرد وضع الشعار وتكبيره على المنتجات هو ليس هوية بصرية بل هذا ما يسمى تطبيقات الشعار فقط

الهوية البصرية مفهوم مهم للشركات الناشئة والناهضة لأنها التمثيل المرئي لعلاماتك التجارية فتصور لو كنت أفضل شخص بين المنافسين ومع ذلك المنافسين كانوا متقدمين أكثر منك، الفرق بينك وبينهم ليس مجرد لعبة حظ، بل المنافسين استطاعوا عرض قيمتهم المضافة بشكل أفضل منك وهذا لا يعني أنهم فعلا أفضل منك، فربما أنت تكون تفوقهم بمراحل كثيرة جدا من مزايا المنتج وجودته وإتقانه ولكنك لم تستطع شرحه بطريقة بصرية ولم تستطع إيصال المزايا عبر الهوية البصرية الخاصة بك..

أهمية الهوية البصرية وتأثيرها على العميل

تظهر أهمية الهوية البصرية في ثلاث مراحل يمر بها العميل، ففي كل مرحلة تمثل الهوية البصرية فيها أهمية كبيرة

مرحلة قبل الشراء:

هي مرحلة تشكيل الانطباع الأول الذي من الصعب جدا تغيره، لأن البشر يريدون دوما أن يحكموا على من حولهم فيحاول تحليل أدنى شيء ليقول أنه مر بتجربة جيدة أو سيئة، وفي هذه المرحلة تحصل منافسة كبيرة بينك وبين المنافسين لإبراز القيمة الحقيقية لمنتجك، فكما هو معروف أن الناس يحكمون على الكتابه من غلافه

مرحلة أُثناء الشراء:

مرحلة مهم ليستطيع المستهلك أن يميز منتجك من أول نظرة وأن يتذكر كل الانطباعات السابقة بلون وشكل واحد، تصور لو كان العالم لا يوجد فيه هوية بصرية ما هي المشكلة التي سيمر بها العالم، لو دخلت محلا يبيع المشروبات الغازية ورأيت هذا المشهد هل ستتشجع على الشراء:

لن تنجذب عينك إلا للعلب التي في المنتصف أما باقي العلب فهي بالنسبة لك شيء لا قيمة له وتخاف من تجربته، وكلنا يعلم أن قرار الشراء هو سريع ولحظي فلن يفكر كثيرا بل أول شيء يلفت نظره سيشتريه فورا

مرحلة بعد الشراء:

الهدف الثالث أن الهوية البصرية تعطي لك انطباعات خالدة لا ينساها عملائك فمن أهم الأمور بعد الشراء أن تحافظ على عميلك وهذا لا يكون بدون استعمال العواطف ولذلك هناك اقتباس جميل يقول:

فخلاصة أهمية الهوية البصرية أنها تصاحب العميل في جميع مراحله بدأ من عرض قيمتك الفريدة لعلامتك التجارية ثم تميز منتجك عن باقي المنافسين ثم خلق عاطفة والحفاظ على العميل بعد ذلك

فوائد هوية العلامة التجارية البصرية:

هوية العلامة التجارية البصرية ليست مجرد شكل جمالي كمالي؛ إنها لغة تواصلية تعبر عن قيم الشركة، أهدافها، وشخصيتها. في زمن يُغرق فيه المستهلكون بالمعلومات، يتعين على الشركات التميز ليس فقط بما تقدمه من منتجات أو خدمات، بل أيضًا بكيفية تقديم نفسها بصريًا. من تصميم هوية بصرية إلى العلامة التجارية والهوية، كل جانب يلعب دورًا حيويًا في بناء صورة متماسكة وجذابة.

وأما أهم فوائد الهوية البصرية فهي في أنها:
– التميز بين المنافسين
– بناء الانطباع الأول
– تعرف العملاء عليك بسرعة

عند التحدث عن تصميم الهوية البصرية، قإننا نتلكم عن أهم عنصر في المشروع وذلك لأنك مهما قمت بالعمل على جودة مشروعك وعملك ولم تظهره بشكل جيد فلن يعرف الناس بهذه الجودة وسيأتي من هو أقل منك في الجودة ويبيع بأضعاف أسعارك مع أنه لا يصل إلى نصف جودتك وتمكنك في المجال!

العناصر الأساسية لتصميم الهوية البصرية

عناصر الهوية البصرية كثيرة وهي ببساطة كل ما هو مرئي ولكن أهمها يتلخص فيما يلي:

– الشعار: يعد الشعار القلب النابض لـ”الهوية البصرية للشركات”. يجب أن يكون مميزًا وقابلًا للتذكر، معبرًا عن جوهر العلامة التجارية.
– لوحة الألوان: الألوان لها القدرة على إثارة مشاعر معينة وتعزيز الاتصال العاطفي. اختيار الألوان يجب أن يعكس شخصية العلامة وقيمها.
– الخطوط: يساهم استخدام الخطوط بشكل متسق في تعزيز القابلية للقراءة وتقوية الهوية البصرية.
– الصور والرسومات: العناصر المرئية الأخرى تضيف عمقًا وسياقًا للهوية البصرية، مما يجعلها أكثر جاذبية وتميزًا.
– الدليل الإرشادي: كتيب يشمل جميع عناصر الهوية وكيفية تطبيقها وما لا يمكن تطبيقه لتحافظ على الاتساق.

وهناك عناصر آخرى متعددة مثل الهوية السمعية ومثل الهوية البصرية في التحريك ومثل النقش المتكرر… كلها لتميز العلامة التجارية الخاصة بك

العنصر الرئيسي في الهوية البصرية

أما أهم عنصر في الهوية البصرية فهو المفتاح البصري للهوية الذي يعطيها طابعا من التماسك ويعجلك ترى شكلا متكررا في علامة معينة فتعرف فورأ انه يتبع للعلامة الفلانية
يخطئ كثير ممن يظن أن الهوية البصرية هي مجرد الألوان والأشكال وتوابيعها رغم أهميتهم إلا أن الأهم هو كيف تستعملهم بشكل متناسق ومتناسب سويا وهذا ما يفعله المفتاح البصري فقط يكون شكلا متكررا وقد يكون لونا وقد يكون تنسيقا وتكوينا معينا…

عندما ترى الصورة العلوية سترى فورا المفتاح البصري المميز لشركة ماكدوناليز وكيف أن مجرد رؤيتك للصورة حتى بدون رؤية الشعار ستجعلك تعرف لمن هي، فهم مميزون في اختيار الصور وفي الألوان وفي تموضع الصورة وزاويتها وحتى في الكتابة وطريقتها مجموع هذا هو مفتاحهم البصرية

شاهد مثالا على الهوية البصرية التي عملنا عليها مؤخرا وكيف أصبحت تبدو..

الفرق بين العلامة والهوية البصرية

الفرق بين العلامة والهوية البصرية هو فرق بين كلمة عامة وكلمة خاصة . العلامة التجارية (Brand) تشمل كل تفاعل مع العملاء وتصوراتهم عن الشركة، بينما الهوية البصرية (Visual identity)هي جزء من العلامة التجارية، فهي الواجهة الرئيسية التي تعكس العلامة بشكل مرئي فهي ضمن تعبيرات العلامة (branding Expressions)

والشعار هو الجزء الأصغر من الهوية البصرية لذلك العلامة هي أكبر شيء وتشمل الهوية البصرية والهوية البصرية هي أكبر من الشعار والشعار هو جزء واحد فقط من الهوية البصرية

خاتمة

هوية العلامة التجارية البصرية هي أكثر من مجرد عنصر تجميلي؛ إنها أساس بناء الصورة العامة للعلامة التجارية وتعزيز علاقتها بالعملاء. من خلال تطوير هوية تجارية احترافية واستخدام العناصر البصرية بشكل استراتيجي، يمكن للشركات تعزيز تميزها وبناء علامة تجارية قوية ومتميزة.