ما هو الفرق بين الشعار الغالي والرخيص وهل هناك فرق في العائد الاستثماري على مشروعي أم أنه مجرد شكل جميل وحسب. وكيف من الممكن أن يوفر لي التصميم الاحترافي مئات الدولارات ويوفر علي الجهد الكبير ويسرع لي وقت نجاح مشروعي هذا ما سنتكلم عنه في هذا المقال
الخطأ البسيط في البداية تصحيحه سيكلف الكثير…
يجب أن نعلم أنه كما قوام الإنسان على العمر والمال فقوام المشاريع على الوقت والمال، وكل خطأ تسلكه فيها ستحتاج أوقاتا مضاعفة لتصحيح الخطأ الذي ارتكبته فيها، بالإضافة إلى الندم والشعور العاطفي المزعج جدا الذي يصاحبك أثناء عملية اكتشاف الخطأ وإصلاحه
من الأمثلة على ذلك المطعم الألماني الذي عملت معه وكان يعاني من مشكلة حقيقية في شعاره إذ يظهر أنه موجه للأطفال مع أنه موجه للكبار، فعندما أردنا أن نطور الشعار فإذ بنا نتفاجئ أننا نحتاج لدفع 1000$ فقط لتغير القارمة والشعار المطبوع واجهة المحل!! تصور التكلفة المخيفة التي يسحتاج إلى دفعها، هذا بجانب المطبوعات والورقيات التي سيتلفها لأنه لم يستثمر في بادئ أمره بشكل صحيح وبشعار احترافي بل ذهب لشيء يسمى ” شعار احترافي رخيص ” بالمناسبة يمكنكك مشاهدة المشروع بعد التطوير كيف أصبح يبدو، سيفاجئك بكل تأكيد!!
لذلك هناك مقولة جدا جميلة تقول:
إذا كنت تعتقد أن التصميم الجيد مكلف، فيجب عليك أن تنظر إلى تكلفة التصميم السيئ.
– Ralf Speth | Ceo. jaguar land rover
ثم إنه يجب أن لا يكون تفكيرك محصورا في المعيار المالي وحسب، فهو لا يعدو كونه معيارا واحدا لا أكثر، المعيار الحقيقي بالنسبة لك هو القيمة التي ستحصل عليها لأنها ستوفر عليك مستقبلا حل للكثير من المشاكل.
الشعار الرخيص سيرضيك ولن يرضي عميلك
المصمم الرخيص يحاول دائما أن يرضيك أنت لأنك تملك المال الذي ستعطيه لك، أما المصمم المحترف فهو يحاول إرضاء عميلك الذي سيجلب لك أنت المال كصاحب مشروع، وذلك لأن المصمم الرخيص ليس لديه لا الوقت ولا الخبرة ولا الميزانية الكافية ليجري أبحاثه ويكتشف مشروعك، وأما المصمم المحترف صاحب الشعار الاحترافي فهو يجري البحوث ويأخذ وقتا كبيرا في تحليل جمهورك ومشروعك ولا يبدأ العمل إلا بعد أن يفهم كافة التفاصيل المتعليقة بمشروعك ليخرج بـ شعار احترافي
مرة جاءني عميل وقال لي لماذا تأخذ سعرا عاليا مع أن هناك من يأخذ أقل منك بكثير، فقلت له دعنا نرى ما ستحصل عليه وخدمته، فلما رأيناه وجدناه يُخرج “هوية بصرية وشعار احترافي رخيص ” بثلاثة أيام فقط !!
فقلت للعميل هذه لا تكفيني حتى أفهم مشروعك فقط، فكيف يصمم لك ويخرج كل هذه المخرجات بثلاثة أيام، إلا إن كان يضع إرضاءك في أولوياته ويتجاهل عميلك وتفاصيله، نعم قد يكون هذا مناسبا لك إن كنت لا تريد بناء علامة تجارية وإنما مشروع تجريبي غير راغب بتوسعه وأن يكبر يمكنك الرجوع إلى هذا المقال للتوسع أكثر في أهمية الشعار ومتى تصمم شعارا ومتى لا تصمم أصلا..
الشعار وحسب لن يفيدك
التصميم الرخيص يكون محصورا في الشعار مع أن الشعار لا يفيدك في شيء لوحده، فالشعار كله على بعضه يكون بحجم 3 سم، فلن يلاحظه أحد إلا ثواني معدود خصوصا مع هذا الزمن الذي أصبحت عملية التقليب فيه سريعة جدا جدا، أما ما سيراه ويتفاعل معه وما يجب أن تعطيه الأهمية الكبرى: للهوية البصرية والتجربة البصرية الكاملة، فيكون عندها التصميم الاحترافي مؤثرا ويساعدك على تغير قرارات الزبون، وهذا غير موجود في الشعار الرخيص إنما هو قطعة مبتورة من سياقها وسباقها، قدمت لك وهي مفصولة عن جميع سبل اتصالها مع باقي أجزائها…
وهذا يفسر لنا الأرقام المخيفة التي تدفعها العلامات التجارية، فهي لا تدفع كل هذا على مجرد شعار، بل تدفع للهوية البصرية والتجربة البصرية الكاملة التي تحصل عليها، وهم أيضا مقدرين مشروعهم جدا وغلطتهم كما يقال بألف غلط، لذلك يأتون بأمهر وأخبر المصممين وبالتالين يدفعون أرقاما خيالية، ونحن لا نطالب العملاء بها ولا بربعها وإنما نطالبهم أن يستثمروا بقدر محترم من ميزانيتاتهم فلعل هذا فعلا ما ينقصهم ليتطوروا ويصلحوا من مشاكل مشاريعهم.
وقد قالوا قديما: درهم وقاية خير من قنطار علاج
فكل ما استثمرت في البدايات قللت تكلفة السقطات والمشاكل المستقبلية، ثم إن الذكي هو من يحل الأمور قبل أن تقع ويتنبأ بها، أما حين تقع المشكلة فمن المنطقي جدا أنك ستسعى لحلها، لذلك الذكاء الحقيقي في توظيف مصمم ماهر حتى لو كان سعره عاليا إلا أنه سيساعدنا على تجنب سقطات ومشاكل المستقبل قطعا..
خطوات كاملة ومراحل أدق
أنت تدفع سعارا أعلى لأنك تمر بمراحل أكثر وذلك بهدف فهم مشروعك وبناء تصور كامل عن فئتك المستهدفة ثم تحديد الاتجاه الفني للعمل، ثم العصف الذهني للخروج بأفكار خارج الصندوق وبعديا عن الأمور المستهلكة ثم تبدأ مرحلة الرسم والسكتشات ثم بعدها يتم تقرير شكل الشعار ورسمه بطريقة احترافية ثم يتم بناء أسس الهوية ثم التطبيقات ثم يتم تدوين كل هذه الخطوات في ملف الدليل الإرشادي كل هذا ليكون التصميم ذا فاعلية وليس مجرد شكل خطر ببالك ويمكنك مشاهدة كواليس مشروع بريق الصحراء لترى كيف يتم تطبيق هذه الخطوات
أما العمل الرخيص فيمر بمرحلتين فقط تدفع له الأموال ثم تستلم ثلاثة نماذج تختار واحدة منها وهنا كما ذكرنا لأن المصمم سيحاول أن يرضيك أنت فقط وليس جمهورك المستهدف، وأنت باعتبار أن ليس لديك معرفة بهذا الأمر فستقوم بتقبل أي شكل جميل حتى لو لم تكن تعرف عواقبه ومشاكله..
من البداهة أن لا يوجد شيء شعار سريع احترافي ورخيص
يوجد أمر معروف بداهة أنا كل ما يأتي سريعا سيذهب سريعا وكذلك الشعار والتصميم عندما تأتي سريعا ستذهب وتغير رأيك بها سريعا، كل شيء عظيم يحتاج إلى وقت كبير لإنتاجه، عادة من يستسهل كل الأمور هم الجهلة الذين ليس لديهم خبرة في الحياة، وكم من الأشخاص الذين جاءوا إلي فلما سألتهم عن سبب إرادتهم التغير فتكون غالبا أن هناك أحد ما قال له إن شعارك غير جميل مع أنه كان يراه بداية جميلا ولكن سرعان ما يغير رأيه أمام آراء الناس المختلفين، أما لو كان قد بناء على استراتيجية وفهم فمهما قالوا له إن شعارك غير جميل سيريهم الاستراتيجية وفورا سيغيرون رأيهم مباشرة، وهذا حصل مع العديد من عملائي الذين لم يحبوا الشعار حتى فهموا قصته ووعوا خطوات صنعه..
الغلاء شيء نسبي بالنسبة للناجحين
ثم إن الغلاء هو شيء نسبي جدا، قد تكون 1000$ رخيصة جدا بالنظر إلى أنها ستأتي لك بـ 5000$، ولكن قد تكون 50$ غالية جدا إذا لم تأت لك بنفس ثمنها على الأقل.. فالعقلية الصحيحة تحسب الموضوع بما ستجنيه مستقبلا ولا تنظر إلا اللحظات الآنية الزائلة بل تستثمر بالمستقبل الفسيح، هذه عقلية الناجحين فعلاً
ولكن جعل الله الإنسان مخلوقا من عجل وهذا لأنه جاهل فعندما يتعلم من الخبرات والتجارب يصبح أكثر صبرا وأكثر هدوء، ألا ترى الطفل الرضيع لأدنى جوع بسيط يصرخ ثم يرضع شربتين فيسكت!! أما الكبير فربما يجوع الأيام وهو يتحمل ويصبر ولا تسمع له صوتا، فكذلم أصحاب المشاريع الحكماء يجب أن يتحلوا بالصبر والتريث للحصول على النتائج التي يريدونها..
إن هناك كذبة مستهلك كبيرة تسمى أريد شعار احترافي رخيص !! كيف هذا من يصدق هذا الهراء!! منطقيا لو كان لدي شيء احترافي استطيع التقاضي عليه آلاف الدولارت فمن غير المنطقي أن أبيعه بـ 5$ إلا إن كان في خدمتي شك أو ريبة، هل من المعقول أن تقارن هواتف آبل الغالية بشركة هواتف صينية خرجت اليوم أو البارحة.. أو سيارات رانج لوفر بسيارات صينية عتيقة؛ هذه مقارنة ظالمة بكل المعايير.
إن التصميم خدمة وليس منتج ولذلك يلاحظ اختلاف السعر بشكل كبير بناء على اختلاف خبرات المصمم ومكانته في السوق
قمت بإعداد فيديو ملخص عن هذا الموضوع يمكن مشاهدته إن لم تكن من محبي القراءة
الخلاصة
ختاما يجب أن نعلم أن الشعار استثمار مثل أي استثمار كلما أعطيته أكثر كلما عاد عليك بقيمة أكبر، ولكن من يدفع لشعار بخمسة دولار فهذا حقيقة ليس استثمارا أصلا فلذلك لن يفهم أهمية هذا الاستثمار وتأثيره على مشروعه إلا من جرب ومشى بالطريق الصحيح لتطوير المشروع…
شكرا للقراءة يمكنك الحصول على كتابي لتقيم شعارك مجانا من هنا ولا تنس مشاركة أكثر اقتباس أعجبك من هذه المقالة…
