الشعارات المستهلكة

احذر.. شعارك لا يجب أن يسوق لك!! وخصوصا الشعارات المستهلكة فخطورتها على مشروعك كبيرة جدا وتأتي لك بالعديد من السلبيات عليك وعلى زبائنك، في هذا المقال سأتكلم عن ما هي الشعارات المستهلكة ولماذا هي شيء قديم ومن الممكن ان يؤثر سلبا عليك وعلى مشروعك.

خطورة الشعارات المستهلك والعامة

الشعارات العامه او الجنريك Generic Logo

من ضمن الشعارات التي عملت عليها مؤخرا هو شعار فريق الاستجابه الطارئه التي تخدم قطاعات مختلفة مثل الاغاثه ومساعده الناس، فكانت مهمتي أن أقوم بتطوير شعارهم فكان اكبر تحدي بالنسبة لي أن أقنعهم بخطورة الشعار العام الذي يملكونه؛ فلذلك قمت بوضع شعارهم ضمن الكثير من الشعارات العامة التي تشبه شعارهم فعلا، فعرضت لهم هذه الصورة وسألتهم أين شعاركم من بين هذه الشعارات:

فلم يتعرفوا عليه، فقلت لهم إذا كنتم أنتم أصحاب المشروع لم تتعرفوا على شعاركم من بين هذه الشعارات، فكيف تتوقعون من فئتكم المستهدفة أن تتعرف عليكم؟
قمت بتميز شعارهم ليتعرفوا عليه…

وهذا أحد مشاكل الشعارات العامة والشعارات المتوقعة من أول وهلة.

ما هي الشعارات العامة

بعد أن ذكرت لكم هذه القصة أتوقع أنك فهمت ما معنى الشعارات العامة…
الشعارات العامة: هي الشعارات العامة التي تصلح لكل المشاريع وأشكالها مألوفة جدا، ويمكنك أن تعرفها بمجرد كتابة اسم التخصص بجانب الشعار فمثلا “شعار حلاق” و “شعار أبنية” “شعار بناء وعقارات”

مشكلة الشعارات العامة أنها ليس لها فائدة فعلية إذ فائدة الشعار تظهر بتميزك عن غيرك وأن يتعرف عليك الناس من أول نظرة فإذا استخدمت شعارا عاما فالشعار قد فرغ من معناها ولن يكون له فائدة.

شاهد هذه الشعارات العامة… لقد رأيناها كثيرا ولن تنجذب لها عيوننا

دعونا نجرب أن نضيف لها شعارا مميزا وسنرى كيف تنجذب كل الأنظار إليها بثوانٍ معدودة

سأعطيك نصيحة سريعة لتعرف إن كان شعارك عاما أم لا.. بكل بساطة اذهب لغوغل واكتب اسم مجالك فإن وجدت شعارك يشبههم فتوقف…

مثلا شعار لحلاق مثلا فاول شيء بيخطر ببالك فاعلم أن هذا لن يصلح شعارا ابدا فالمقص وادوات الحلاقة قد استهلكت بشكل كبير جدا جدا

مثلا شعار مطعم مثلا فأول شيء يخطر ببالك فسيخطر ببالك هو طباخ ولحمة وشوكة ومعلقة وطاولة

وشعار صيدلية أيضا فأول شيء بخطر ببالك هو الأفعى و الكأس وحبة الدواء فهذه كلها أمور مستهللللللللللككككككة (صياح مكتوب😁)

هذه الشعارات إذا ذهبت إلى أي شخص غير مختص بالتصميم فسيعطيك نتيجة مثل هذه تماما ولكنها لن تحقق لك الهدف الأسمى للشعار وهو التميز بين المنافسين وفي أذهان المستهدفين من العملاء

الشعارات المستهلكة هي موضة قديمة

فكرة أن يكون شعارك يعبر عن مجالك هي فكرة قديمة جدا وقد أكل عليها الدهر وشرب ونجد أن الشركات قديما كانت تذهب إلى هذه الأشياء قديما أما الآن فكله يبتعد قد الإمكان عنها خذ مثالا على ذلك شركة Puma ولا تنس المقاطعة لهم

كانوا قد وضعوا في الشعار القديم حذاء رياضي ليعبر عن الشركة إلا أنهم في تحديثهم الجديد أزالوا هذا الرمز تماما وذهبوا إلى أشكال تدل عليهم بشكل غير مباشر…

مثال آخر شعار بيبسي (لا تنس المقاطعة) كذلك كان شعارها عبارة عن غطاء علبة المشروب الغازي إلا أن هذا لم يستمر طويلا وقاموا بتغيره إلى شكل جديد أكثر حداثة

وهذا التوجه في الابتعاد عن الشعارات المستهلكة ليس محصورا في الشعارات العالمية بل حتى من الشعارات المحلية شعار STC فقد كان شعارهم السابق طيفا لونيا ولكن هذا الشكل قد استخدم بشكل فضيع فأصبح من اللازم تغيره

حل لمشكلة الشعارات المستهلكة

هناك حل لكل مشكلة إلا أن الشعارات المستهلكة حلها أن تقوم بتغيرها تماما والابتعاد عن المفاهيم القريبة والمستهلكة ولكن هناك أيضا حل أحيانا ينجح وهو الحفاظ على نفس المفهوم ولكن انتاج شكل مختلف تماما ومميز فشعار محمصة الجمل جدا مستهلك ولكن عندما تطور اصبح بشكل حديث ومميز لا يشبه كثيرا من الشعارات الموجودة عن الجمال

أيضا شركة غوغل كان شعارها القديم عبارة عن ظرف مراسلة وهو شكل مستهلك فقاموا بتطويره إلى شكل أكثر حداثة ومتناسب أكثر مع هوية غوغل البصرية ومتسق مع باقي المنتجات أيضا

ولكن انتبه فهذه لا تصلح مع كل الشعارات والمفاهيم وأيضا تحتاج إلى مبدع ومحترف يستطيع فعلا أن يعطيك شكلا مختلفا تماما عن كل الأشكال الشائعة والشعارات المستهلكة

أشهر العلامات التجارية ليس في شعارها شيء مستهلك

إذا تظرنا إلى أكبر مئة علامة عالمية متميزة والجميع يحفظها فسنرى أنه ليس في شعاراتها شعارا مستهلكا أو عاما بل كلها لا يعبر عن خدمات الشركة وقطاعاتها العامة

فشركه ابل مثلا حاطه تفاحه وليست حاسوبا او موبايلا، شركه امازون ليست طرد توصيل، سامسونج ليست موبايل، وهذه الدرسة وفقا لوكالة interbrand

الشعارات العامة تدل على منتج

وهذا من الطامات الكبيرة فكل مشروع معرض لأن يزيد منتجا أو خدمة مع تطوره وتوسعه فلو كان الشعار لمنتج واحد فسيحجمه ويضيق نطاق عمله بشكل كبير، فلذلك نقول دوما أن الشعار هدفه الرئيسي هو أن يعبر عنك ويعرف عن شخصيتك لا أن يسوق لك ولمنتجاتك

تخيل الأمر مثل الاسم تماما فإذا ذكرت أحمد لن تعرف أحمد هل هو مهندس أو طبيب أو متزوج أو عازب ولكنك ستأخذ بعض المعاني المعينة مثل أنه مسلم وأنه عربي وأنه ذكر أما أن تعرف ماذا يعمل فهذا سهل جدا بمجرد أن تسأله سيجيبك فورا وكذلك في المشاريع لا يوجد أسهل من أن أضع بجانب شعاري نصا تعريفيا عن مجال عملي ولك الشعار بحد ذاته لا يجب أن يشمل هذه الأمور المستهلكة

سنتكلم أكثر عن الهوية البصرية وتأثيرها في زيادة التميز على مشروعك لأن الشعار مهما كان مميزا سيكون هناك شعار اخر يشبه أما الهوية البصرية فهي شيء مميز وخاص بك أنت ويمكنك الاطلاع على هذه المقالة لتساعدك اكثر فنهاية الشعار هو جزء واحد فقط من أجزاء الهوية البصرية

أعددت لكم فيديو يلخص هذا المقال ويتكلم بطريقة بصرية عن كل هذه الأمور لا تفوت مشاهدة الفيديو أيضا..