التأثير النفسي للأشكال الهندسية: في تصميم الشعارات

تتمتع الأشكال الهندسية بتأثير نفسي عميق على البشر، حيث تُستخدم بشكل واسع في مجالات الفن، والهندسة، والتصميم، وخاصةً في تصميم الشعارات والهويات البصرية. هذه الأشكال ليست مجرد أدوات زخرفية، بل تحمل معانٍ ورموزاً تستهدف اللاوعي البشري، ما يجعلها جزءاً أساسياً من أي رسالة بصرية. في هذا المقال، سنتناول التأثير النفسي للأشكال الهندسية، وكيف يمكن استخدامها بذكاء في تصميم الشعارات والهويات البصرية.

في هذا المقال سنتناول الأشكال الهندسية ولن نتطرق إلى قسيمتها وهي الأشكال العضوية 

الأشكال الهندسية كرموز نفسية

منذ القدم، كانت الأشكال الهندسية تُستخدم كرموز تعبر عن أفكار ومفاهيم مختلفة. على سبيل المثال:

المعاني النفسية للمربع

يدل المربع على الاستقرار والثبات والثقة والصرامة والقوة والتقليدية والاعتمادية والصلابة.. وهذه المعاني متجذرة في المربع بسبب الأماكن التي نراها فيه الطبيعة
وبنفس الوقت فلا نرى المربع إلا في الأشياء الجدية التي فيها حزم واستقرار وليس في الأمور التي فيها لهو ومرح

فنرى الصخور فيها تربيع ونرى النوافذ ونرى البلوك والأمور المقطة المستقرة ونرى الغرف في البيت والكثير من الأمور التي تأخذ شكل المربع

من الشعارات الشهيرة التي استعملت المربع
شعار لينكدإن (LinkedIn): من أهداف لينكدان ان يعطيك الاستقرار الوظيفي ويريد أن يدل على المهنية البالغة فلذلك كان المربع أكثر ما يعكس هذا الشعور.
شعار مايكروسوفت (Microsoft): سترى العالم كله من نافذة مايكروسوفت فالشمولية والتنوع مع الحفاظ على الاستقرار لا تعكس إلا بالمربع.
شعار “بي أند كيو” (B&Q): يتكون من مربع واحد يعبر عن الوضوح والعملية، مما يناسب علامتهم التجارية للمواد المنزلية.

فشاهدوا اختلاف التأثير النفسي بمجرد جعل الشعارات المربعية دائرية سنجد الشعور النفسي قد اختلف تماما وبشكل كبي

المعاني النفسية للمثلث:

يدل المثلث على الطموح والطاقة والثبات والهيمنة والتوازن والسيطرة والحركة والإرشاد… وهذه المعاني متغيرة حسب موضع المثلث والتأثيرات البصرية والنفسية الباقية.. وهو حاد عموما ويدل على الحدة والعنف احيانا بل يستخدم للشر أحيانا فدوما يكون مثلث الشر حاضرا في الأذهان.

المثلث منتشر بشكل كبير في البيئة ونراه في البيوت ونراه في لوائح التحذير ونراه وهو حاد قاطع ونراه في الأقلام وفي كل مكان .. مما يعزز من تأثيره النفسي

استخدمت الكثير من الشعارات المثلث كشكل وتكوين رئيسي في شعاراتها ومن أشهرها:
غوغل درايف Google Drive: أكثر ما يغريك فيه أنك ترفع الملفات بشكل سحابي ومنظم وأكثر ما يعبر عنه هو المثلث الذي فيه هرمية مرتبة ويشير إلى الأعلى بطبيعته.
كات Cat: شركة لتصنيع المعدات الثقيلة مثل التركسات وآلات البناء فالتعبير عن القوة والمتانة شيء رئيسي وأصلي في هذه العلامة ولذلك فاعتمدوا المثلث للدلالة على القوة والمتانة.
شعار الماسونية Freemasons: شعار الماسونية الرئيسي يتكون من مثلثات لتعزيز فكرة الهيمنة والسيطرة وهذا ما يتناسب مع كونه تنظيما سرياً

المعاني النفسية للدائرة:

الدائرة هي رمز الكمال والانسجان والوحدة والتوازن والشمولية والدفء واللين واللطف.. وهي تستعمل في اللين عموما والأمور المتعلقة باللطف مثل الأطفال والأمور الناعمة أيضا

ونرى بشكل يومي أن الدائرة هي القمر المكتمل وأن العين الدائرية هي رمز الجمال وأن العجلة هي ما يحركها الدائرة وأن النباتات أيضا وأن الزواج والاكتمال فلا يبقى الإنسان أعزبا حزينا فالأعزب هو ليس نصف دائرة حتى بل هو نصف بدون قلب وشعور (عفوا أخذتني العواطف نكمل..)

الشعارات الدائرية مليئة في االتصاميم وتستخدمها الكثير من العلامات مثل:
شعار ماستر كارد (Mastercard): الدائرتان تعبران عن الوحدة والتكامل، مما يعكس رؤية العلامة التجارية في تسهيل التواصل بين الأفراد والشركات في جميع أنحاء العالم.
شعار أولمبياد (Olympics): يحتوي على خمس دوائر متشابكة بألوان مختلفة الدوائر تمثل القارات الخمس، وتشير إلى التداخل والوحدة بين الشعوب، مما يعزز فكرة التعاون والسلام.
شعار بيبسي (Pepsi): الدائرة تمنح الشعور بالانسجام والطاقة، وتعكس الطبيعة الديناميكية للعلامة التجارية. يتكون من دائرة مميزة بألوان الأحمر والأزرق مع انحناء أبيض في المنتصف.

والأشكال الهندسية عموما كثيرة ولكن أصلها مشتق من هذه الأشكال الثلاثة الرئيسية.. وهنا خلاصة بسيطة عن تأثير الأشكال الهندسية عموما:

• الدائرة: رمز للكمال والوحدة. تُشعرنا الدائرة بالانسجام والتوازن، مما يجعلها مثالية للتعبير عن الشمولية والدفء. الشعارات التي تعتمد على الدائرة تعطي انطباعًا بالاستمرارية والتعاون.
• المربع: يعبر عن الاستقرار والثقة. يُستخدم المربع في الشعارات التي تستهدف إبراز القوة والاعتمادية، مثل البنوك والشركات الهندسية.
• المثلث: يرمز إلى الطموح والتقدم. يُستخدم عادة في تصميم الشعارات التي تهدف إلى إبراز التفوق والابتكار.
• المستطيل: يشير إلى التغيير والنمو. يعكس المستطيل شعوراً بالعملية والبساطة، وهو مثالي للشركات التي تركز على الحلول الإبداعية.
• الشكل الحلزوني: يعكس الحركة والتطور المستمر، ما يجعله خياراً مثالياً للشركات التي تسعى لإبراز الديناميكية والمرونة.
• الكرة: ترمز إلى الكمال واللا حدود، لكنها تحمل أيضاً دلالات على الدوران المستمر والتحدي.
• الهرم: يعطي شعوراً بالأولوية والثبات وأن هناك رأساً واستقراراً.

وقد وضعت مثالا للأشكال الهندسية والشعارات في كتابي كيف تقيم شعارك لوحدك يمكنكم تحميله مجانا من هنا

الدلالة النفسية للخطوط

وأيضاً بجانب الأشكال هناك الخطوط التي تحمل تأثيراً نفسياً عميقاً؛ فالخطوط المستقيمة، تعبر عن النظام والثبات، بينما تعكس الخطوط المتعرجة الحركة والطاقة. الخطوط الأفقية تشعرك بالهدوء والاستقرار، في حين تُظهر الخطوط العمودية القوة والطموح. أما الخطوط المائلة فتربط بالسرعة والحركة الديناميكية، ما يجعلها مفيدة لتصاميم تسعى لإبراز الإثارة والتحدي.

الخطوط العامودية:

هواوي Huawei: الخطوط العمودية في الشعار تعبر عن الطموح التقني والارتقاء المستمر في سوق التكنولوجيا.
شركة SoundCloud: الخطوط العمودية في شعار ساوند كلاود تمثل موجات الصوت بشكل طولي، مما يعطي إحساسًا بالقوة الديناميكية للموسيقى المتدفقة

الخطوط الأفقية:

شركة AT&T تُستخدم الخطوط الأفقية لتعكس الارتباط القوي والثبات في خدمات الاتصالات.
شركة IBM الخطوط الأفقية تعكس القوة التقنية والاستقرار في المجال التكنولوجي، حيث ترغب الشركة في إيصال رسالة الابتكار والقوة التكنولوجية.

الخطوط المنحنية:

كوكا كولا قاتلها الله Coca-Cola: تستخدم الخطوط المنحنية في شعارها للتعبير عن السلاسة والمرح والمرونة، مما يجعل العلامة التجارية ودودة وسهلة الوصول.
ايربنب Airbnb: تعتمد على الخطوط المنحنية لتوصيل فكرة الترحيب والدفء، مما يجعل العملاء يشعرون بالراحة والانتماء

الخطوط المائلة:

شركة Adidas: تستخدم الخطوط العمودية في شعارها لإيصال مفهوم القوة والصلابة والطموح الرياضي. تعبر الخطوط عن الأداء العالي والتركيز على الإنجاز.
شركة Reebok: تُوحي الخطوط المائلة بالقوة والسرعة، مما يعزز هوية العلامة التجارية الرياضية.

الخطوط المتفاوتى في السماكة والمسافة:

Mini In The Box هي شركة بيع بالتجزئة عبر الإنترنت للأدوات والأجهزة الإلكترونية الصغيرة، يعكس شعارها المرح، الذي يتميز بألوان جذابة ورسم توضيحي لصندوق مفتوح بخطوط منقطة

كيف اختار الشكل المناسب للشعار

الشعارات ليست مجرد رموز عشوائية؛ بل تُصمم بعناية لتعكس رسالة العلامة التجارية وقيمها. عند اختيار الأشكال الهندسية في تصميم الشعارات، يجب مراعاة:

• الجمهور المستهدف: يجب أن يعكس التصميم ما يشعر به الجمهور تجاه العلامة التجارية. على سبيل المثال، استخدام الدوائر قد يكون مناسباً للعلامات التجارية التي تستهدف العائلات، في حين أن المثلثات قد تناسب الشركات التقنية.
• القيم الأساسية: الأشكال تعبر عن قيم العلامة التجارية. الشركات التي تركز على الابتكار قد تختار أشكالاً مثل المثلث، بينما الشركات التي تسعى لإبراز الثقة قد تميل إلى استخدام المربعات.
• التناسق البصري: استخدام الأشكال بطريقة متوازنة يضمن توصيل الرسالة بشكل واضح وجذاب.

دمج الأشكال لخلق معانٍ جديدة

يمكن أيضاً دمج عدة أشكال لتكوين تصاميم مبتكرة تحمل المعاني النفسية للشكلين المدموجين، مما يفتح المجال أمام المصممين لإبداع تصاميم فريدة تعبر عن العلامة التجارية بطرق مبتكرة.

وتطور هذا الموضوع أكثر لحين ابتداع نظرية الأشكال الهندسية النفسية

تنسب هذه النظرية الطريفة إلى الدكتورة سوزان ديلينجر (Susan Dellinger)، التي حاولت فيها تصنيف شخصيات الناس بناء على الأشكال التي يفضلونها. فتتحدث عن الصفات العامة لكل منها وعاداتها الشخصية، ثم تقدم نصائح عملية لاختيار الشريك الأنسب والتغلب على المشكلات النابعة من طبيعة الشخصية والبحث في مواطن الضعف والقوة. كما تفضل الحديث في مزايا وعيوب كل شخصية في مواقع العمل فضلاً عن مجالات العمل الأنسب لكل منها.

لا تخلو النظرية من بعض التعميم والاختزال كما هو حال العديد من النظريات المماثلة، لكنها تقدم مع ذلك وسيلة بسيطة وعملية لفهم شخصياتنا وشخصيات من حولنا.

نقلت بعض الأمور من كتاب قوة الصورة لأحمد دعدوش