في هذا المقال، سنكشف سرًا من أسرار الهوية البصرية لشركة نتفليكس، وهي إحدى الشركات التجارية الشهيرة التي تولي اهتمامًا قليلًا بالهوية البصرية والمظهر الخارجي. سنستعرض كيف تساهم هذه العناصر في بناء هوية بصرية قوية ومتسقة.
مفهوم الهوية البصرية
هي الترجمة البصرية لصفات المشروع وقيمه وأركانه، وهي تشمل العناصر المرئية مثل الشعار، الألوان، الخطوط، والأنماط المكررة.
وتبرز أهمية الهوية البصرية في القدرة على بناء التواصل الفعال مع الجمهور والوعي بالعلامة التجارية. وقد تكلمنا عنها مفصلاً في هذا المقال..
ولكن كلامنا اليوم بالتحديد عن المفتاح البصري / Visual key الذي يربط الهوية البصرية ببعضها ويجعلك بمجرد مشاهدته في أي مشهد تعرف أن هذا تابع للعلامة الفلانية .. فهو الركيزة الأساسية المنسية للأسف
أسرار الهوية البصرية لنتفليكس اللعينة
تستخدم نتفليكس عنصرًا ميكانيكيًا في هويتها البصرية المعروفة بـ “المفتاح البصري” أو “Key Visual”. هذا المفتاح البصري هو ما يجعل الهوية البصرية متماسكة وقوية وفعليا فهذا من أسرار الهوية البصرية
ولدى نيتفليكس مفتاحين بصريين أساسسين وليس من ضمنهم الألوان…
المفتاح البصري الأول:
إذا لاحظتم فشعار نتفليكس الرسمي يحتوي على تقويس بسيط أسفله، وهو ليس مجرد جزء من الشعار فقط، بل انعكس هذا التقويس على عناصر الهوية البصرية وبالخصوص عائلة الأيقونات والرموز فكلها تم بناؤها ليكون فيها هذا الانحناء والتقويس البسيط… رغم بساطة الحركة إلا أنها تترك في النفس أثرا بالغاً قد نتفاعل معه ولكننا لا نشعر به، ودونكم الصور..
هذا هو شعار نيتفلكس ونسبة التقويس السفلية فيه.. الآن سأعرض لكم الأيقونات وعائلاتها
المفتاح البصري الثاني:
وأتواقع أن المفتاح البصري للهوية البصرية.. هي أقوى من المفتاح الأول.. ألا وهو الانترو والمقدمة التي نراها في بداية كل فلم… فهذه محفزر في أعماق ذهن المشاهد، والذي يضم أشرطة متباينة وملونة.
هذا الانترو ليس شكلا جميلا وحسب وليس ألوانا عشوائية وحسب.. بل هو ترجمة بصرية لفكرة نيتلفكس والتي هي مكتبة الأفلام الكبيرة التي تمتلكها الشركة. فهي تمثل القصة التي تريد نتفليكس روايتها من خلال صورها. يتم استخدام هذه الألوان والدرجات الخلفية بشكل متكرر في الإعلانات والملابس، مما يؤدي إلى تقوية الهوية البصرية.
هذه الألوان كما ذكرنا هي مفتاح بصري كامل فنرى استخداماتها المتعددة بشكل كبير جدا في جميل أركان وعناصر الهوية البصرية نأخذ منها مثالا:
ولكن مهلاً… فالهويات البصرية ليست حكراً على الشركات الكبرى فقط. يمكن لأي مصمم محترف أن يبتكر هوية بصرية قوية وكالة. السر الوحيد في توحيد العناصر البصرية هو بشكل عام تنسيق من أجل التواصل البصري القوي والمؤثر. وكمثال على هذا الأمر شاهد آخر مشروع لي.. فقد جعلت العقدة هي العنصر الرئيسي وضمنتها في الأيقونات والرسومات والشعار فأصبحت علامة بارزة في هذه العقدة اللطيفة
مصادر الصور:
استيديو كوتو
موقع نيتفلكس الأصلي
الهوية البصرية هي مجموعة العناصر المرئية التي تمثل العلامة التجارية لشركتك، مثل الشعار، الألوان، الخطوط، والأيقونات. إنها مهمة لأنها تعزز الوعي بالعلامة التجارية وتساهم في بناء تواصل فعال مع جمهورك المستهدف.
ابدأ بفهم قيم ورؤية شركتك. قم بتطوير شعار مميز يعبر عن هذه القيم، واختر مجموعة من الألوان والخطوط التي تتناسق مع الشعار. اجعل كل عنصر بصري يعبر عن هوية شركتك بشكل متسق.
المفتاح البصري هو عنصر محدد في الهوية البصرية يتم تكراره بشكل مستمر لتعزيز التعرف على العلامة التجارية. يمكن أن يكون شكلًا معينًا، لونًا، أو نمطًا. استخدمه في جميع العناصر البصرية لضمان التناسق والتميز.
اختر ألوانًا تعبر عن مشاعر وقيم شركتك. استخدم تدرجات لونية لإضافة عمق وتنوع. تأكد من أن الألوان تعمل معًا بشكل متناسق وتعزز الشعار والعناصر الأخرى.
الهوية البصرية القوية تساهم في بناء الوعي بالعلامة التجارية، تميزك عن المنافسين، وتعزز الولاء والثقة لدى العملاء. الهوية البصرية المتسقة تجعل من السهل على الجمهور التعرف على علامتك التجارية في أي مكان.
قم بإجراء أبحاث سوقية لفهم تفضيلات جمهورك المستهدف. استخدم هذه المعلومات لتوجيه قرارات التصميم الخاصة بك، مما يضمن أن الهوية البصرية تلقى استحسان الجمهور وتتناسب مع توقعاتهم.
الأيقونات والرسومات تضيف عناصر بصرية تفاعلية وجذابة لهوية العلامة التجارية. يجب أن تكون هذه العناصر متناسقة مع الشعار والألوان لتكمل الهوية البصرية وتعزز التميز.
قم بمراجعة العناصر الحالية وتحديد ما يعمل بشكل جيد وما يحتاج إلى تحسين. يمكنك تحديث الشعار، إعادة اختيار الألوان، أو تحسين الأيقونات والرسومات لجعل الهوية البصرية أكثر تناسقًا وجاذبية.
من الأخطاء الشائعة استخدام الكثير من الألوان، أو اختيار ألوان لا تتناسب مع الشعار، أو عدم تحقيق التناسق بين العناصر المختلفة. لتجنب هذه الأخطاء، حافظ على البساطة والتناسق، واختبر الهوية البصرية مع جمهورك المستهدف.
يمكنك تصميم هوية بصرية باستخدام أدوات تصميم متاحة على الإنترنت، ولكن للحصول على هوية بصرية متكاملة وقوية، يُفضل الاستعانة بمصمم محترف لضمان الجودة والتناسق.